.svg)
.svg)
.svg)
Sinds eind augustus 2026 is de Ads Manager van OpenAI ook in Nederland beschikbaar. Daarmee komt er naast Google en Meta een advertentiekanaal bij dat op een andere manier werkt dan wat we gewend zijn.
Bij Google Ads bied je op zoektermen. In ChatGPT bestaat die lijst niet. OpenAI kijkt naar het onderwerp van het lopende gesprek en bepaalt op basis daarvan welke advertentie past. In plaats van zoekwoorden lever je context aan: een omschrijving in gewone taal van wat je aanbiedt en in welke situatie dat nuttig is.
Dat verandert het moment waarop je in beeld komt. Niet pas als iemand precies weet wat hij zoekt, maar al terwijl hij opties tegen elkaar afweegt.
Een detail dat makkelijk over het hoofd wordt gezien: OpenAI weegt ook je advertentietekst en je bestemmingspagina mee bij het bepalen van relevantie. Die pagina is hier dus geen sluitstuk van de campagne, maar onderdeel van je targeting. Wie zijn website en zijn advertenties bij dezelfde partij belegt, heeft daarmee een streepje voor.
Advertenties worden alleen getoond aan gebruikers van ChatGPT Free en Go. Wie Plus, Pro, Business, Enterprise of Edu gebruikt, blijft advertentievrij. Je bereik is daardoor kleiner dan het totale aantal ChatGPT-gebruikers, en voor een zakelijke doelgroep is dat een vraag om vooraf te beantwoorden in plaats van achteraf.
Ook goed om te weten: binnen Europa werkt OpenAI voorlopig zonder gepersonaliseerde advertenties. De selectie gebeurt op het gespreksonderwerp, de globale locatie, het apparaat en de taal. Adverteerders krijgen geen inzage in chats of persoonsgegevens.
Nee. Verandert het de manier waarop bedrijven online zichtbaar kunnen zijn? Absoluut. Wij draaien inmiddels onze eigen campagne, zodat we van binnenuit zien wat werkt voordat we het budget van een klant erin steken.
